Per il fondatore e amministratore delegato Devin McGhee Kirkland, Deon Libra è nata tanto dalla necessità quanto dall’amore per la bellezza e il benessere. “Il 17 febbraio 2018, mio padre è morto nel sonno”, racconta Kirkland a fafaq. “Ero appena uscita da casa sua e gli ho mandato un messaggio per fargli sapere che ero arrivata a casa, al quale ha risposto con due emoji con la faccia da bacio. Quando mi sono svegliata alle 11 del mattino successivo, l’ospedale mi stava chiamando”.
Dopo quell’ultima visita della figlia, Joseph Deon McGhee è deceduto a causa di un attacco cardiaco massiccio indotto dallo stress. “Essendo io stessa una persona con livelli di ansia e di stress molto elevati, che stava vivendo, e onestamente sta ancora vivendo, un grave lutto, volevo una soluzione naturale per affrontare i miei sintomi”. Questo ha portato Kirkland a scoprire la magia degli adattogeni, l’ingrediente principale del primo prodotto di Deon Libra, l’Elisir Infastidito (54 dollari). “Gli adattogeni sono funghi ed erbe non psichedeliche che, se consumati, aiutano il corpo a regolare i livelli di cortisolo”, dice. “Per quanto mi riguarda, quando sono stressata, di solito ho un’infiammazione da eczema o una crisi di acne corporea. Ho consumato gli adattogeni per quattro anni e non ho avuto un’infiammazione di nessuno dei due durante questo periodo”.
Nonostante il prodotto iniziale sia destinato al benessere olistico, Kirkland è ancora un amante della bellezza, e lo dimostra. Ecco il prodotto Big Up Body Glaze (63 dollari). “Le persone di colore sono apprensive nel provare cose nuove”, dice. “Quindi ho pensato che sarebbe stato molto più facile convincere le persone a prestare attenzione al loro stress dando loro qualcosa di familiare, come una crema idratante”. Lo smalto è proprio questo: un siero all’olio che aiuta la pelle a trattenere l’idratazione e ad avere una luminosità, ma è anche ricco di adattogeni, che aiutano a combattere i segni visibili dell’invecchiamento e i fattori di stress ambientale, come l’inquinamento atmosferico e i danni della luce blu. “Sono il tipo di persona che ha bisogno di usare le mani quando è super stressata, e quando mio padre è morto, facevo i burri per il corpo nella mia cucina”, dice Kirkland. “Lo smalto per il corpo Big Up è come la versione adulta dei prodotti che preparavo”.
Ad aiutarla a mettere a punto e a perfezionare questi prodotti è la cofondatrice e moglie di Kirkland, Brit, e la loro collaborazione è un tesoro per lei. “Per noi, questa azienda significa vivere bene e avere un’eredità”, dice Kirkland. “Quando le persone usano questa parola, la associano automaticamente a un padre che trasmette qualcosa al figlio, ma quando mio padre è morto, ai miei occhi la nostra eredità è stata trasmessa a me”. Nonostante il consiglio di non far sapere mai che stavano insieme, la coppia – che si è sposata a marzo di quest’anno – ha continuato a mostrarsi come se fosse autentica. “Le persone giudicano in modo errato cosa sia e come appaia la fondazione, ma quasi ogni relazione nel mondo degli affari, per la maggior parte, è un matrimonio”, dice Kirkland. “Quindi, chi meglio del proprio coniuge può navigare in questa situazione?”.
Per quanto riguarda il futuro di Deon Libra, il duo vuole continuare a creare prodotti all’incrocio tra benessere e bellezza e spera di educare le persone su quanto sia importante prendersi cura di se stessi. Per quanto riguarda la comunità della bellezza in generale, Deon Libra mira a rendere le cose un po’ più trasparenti. “Costruire un’azienda non è facile, anche se mi complimento con noi e con i nostri amici fondatori per averlo fatto sembrare tale”, afferma Kirkland. “Tuttavia, vorrei che condividessimo molto di più le nostre lotte e le lezioni che abbiamo imparato lungo il percorso. È fantastico se avete vinto premi o sovvenzioni, ma io e molti consumatori vogliamo sentire gli errori che avete commesso lungo il percorso e cosa è andato storto nel processo”.
Nonostante il successo che sono riusciti a fare, Deon Libra è ancora un’azienda relativamente nuova. Tuttavia, Devin e Brit Kirkland sono riusciti a consolidarla come uno dei marchi di bellezza più interessanti del mercato attuale. Per il modo in cui si sono impegnati in questo progetto con un livello di eccellenza e di scopo che non si vede spesso nei marchi di dimensioni doppie, si può dire che per Deon Libra, da qui in poi, si può solo salire.