Una donna che si impegna a dimostrare che l’industria della moda può (e dovrebbe) fare di meglio in termini di sostenibilità è Grace Beverley. Un influencer britannico del fitness diventato imprenditore, Grace ha fondato la sua società di abbigliamento sportivo TALA nel 2019 per dimostrare che la sostenibilità non è solo realizzabile, ma che se una startup è in grado di creare una linea di abbigliamento sostenibile – e ritagliarsi un forte punto d’appoggio nel settore – quindi le grandi aziende non ho scuse.
“Non credo che ci sia più spazio per marchi insostenibili”, ha detto Grace quando si è seduta con Fafaq il mese scorso. Per un influencer con un seguito delle dimensioni di Grace (1,5 milioni e oltre), sarebbe stato facile per lei schiaffeggiare il suo nome su una linea di moda veloce e guardare i soldi che arrivano. Ma non è così che fa le cose. “Sia che [pratiche insostenibili] vengano eliminate ora o più tardi, non c’è assolutamente spazio per iniziare – e non intendo lo spazio in termini di concorrenza, intendo lo spazio in termini di legittimità – un’azienda insostenibile”.
“Non credo che ci sia più spazio per marchi insostenibili”.
TALA nasce dalle difficoltà di Grace nel trovare un marchio in linea con i suoi valori personali. “Penso che la prima cosa che ho capito è che non c’erano molti marchi con cui potevo lavorare senza essere criticato per [farlo]”, dice.
“Mi sono reso conto che entrambe le cose erano troppo costose o insostenibili. Ci sono così tante cose che vorrei cambiare su activewear e abbigliamento: il modo in cui è presentato, il modo in cui è commercializzato e il modo in cui è fatto. Quindi, piuttosto che lavorare con un marchio che riflettesse tutto ciò – che ovviamente era il mio primo pensiero – mi sono chiesto, che ne dici di crearne uno io? “
A soli nove mesi dal lancio, TALA è nota per qualcosa di più che un abbigliamento puramente attivo. Nella seconda metà del 2019, ha lanciato prodotti per lo stile di vita e uno su cui Grace è particolarmente appassionata sono i sacchetti filtro in fibra. In poche parole, i sacchetti filtro (che sono realizzati in nylon riciclato al 100%) filtrano le microplastiche rilasciate dai tessuti durante il processo di lavaggio.
Un singolo lavaggio da sei chilogrammi ha il potenziale di rilasciare 700.000 microplastiche nei corsi d’acqua, il che aggiunge fino a nove trilioni di fibre a settimana nel solo Regno Unito. “Questo è uno dei miei prodotti TALA preferiti perché certo, possiamo essere cool, possiamo produrre cose che la gente ama indossare, ma in realtà, dobbiamo anche pensare a come possiamo essere la compagnia più responsabile che possiamo essere”.
Fonte immagine: TALA
Ma Grace non pretende di essere perfetta (ammette di non aver smesso di comprare moda veloce quando ha lanciato TALA), e questo è probabilmente ciò che la rende paragonabile in primo luogo. La prima azienda di Grace, B_ND, vende attrezzature per l’allenamento – bande di resistenza, manubri e tappetini da allenamento, per esempio – e si impegna costantemente per ridurre l’impatto ambientale del marchio riconoscendo che è un processo in corso.
“Stiamo utilizzando la tecnologia e i materiali più recenti per ridurre il nostro impatto, garantendo al contempo che i nostri prodotti ad alte prestazioni siano ancora di alta qualità.. L’ultima collezione per la casa presenta materiali biodegradabili, plastica ampiamente riciclabile e gomma naturale”.
Durante la nostra conversazione di mezz’ora, posso già dire perché le società di Grace, TALA e B_ND, rilasciano costantemente nuovi prodotti. È chiaro che pensa sempre a diversificare ed espandere i suoi marchi, sia che si tratti di un prodotto fresco, di una nuova collaborazione di celebrità (“ne abbiamo in cantiere un bel po ‘”, dice), o di espandersi ulteriormente in nuovi mercati.
“Certo, possiamo essere cool, possiamo produrre cose che la gente ama indossare, ma in realtà, dobbiamo anche pensare a come possiamo essere la compagnia più responsabile che possiamo essere.”
Dall’esterno, TALA potrebbe apparire come un altro marchio influencer con nuove versioni quasi costanti che si esauriscono immediatamente. Ma questo non sembra essere il caso qui. Invece, TALA mira a fornire una vera alternativa alla moda veloce con nuovi lanci regolari, tutti realizzati con tessuti riciclati e prodotti in una fabbrica certificata etica e che garantisce condizioni sicure ed eque per tutti i lavoratori e con quantità di scorte determinate dalla domanda. “TALA si concentra sul portare tutto lo stock che può permettersi ad ogni lancio”, spiega Grace. “In questo modo, siamo in grado di fornire una soluzione completa e realistica al problema della [moda veloce], piuttosto che nasconderci dietro le capacità della moda lenta con rilasci limitati. Se avessimo rilasciato piccoli numeri di borsa … non potremmo davvero fornire un’opzione per combattere il problema “.
Insieme a un forte messaggio sulla sostenibilità, Grace – e per estensione TALA – crede fermamente nell’essere al contempo alla moda e inclusiva per tutti gli organismi, il che è ovvio in tutte le campagne fino ad oggi. Donne di tutte le forme, dimensioni ed etnie sono al centro e al centro di ogni fotografia promozionale e, sorprendentemente, Grace non ha sentito la pressione di mettersi al centro del marchio. In realtà, è vero il contrario.
Le dimensioni della collezione principale di TALA vanno dal 4 al 20 nel Regno Unito e, per Grace, questo non è mai stato negoziabile. “Questa era solo una delle cose che sapevamo che l’industria [della moda] doveva risolvere”, afferma. “E la reazione che otteniamo dalle nostre campagne in termini di diversità e di tutto, riflette solo quanto sia insolito e quanto sia negativo che sia anormale.” Ammette anche che la creazione di più taglie crea naturalmente più lavoro per la fabbrica, ma che non è stato così difficile come l’industria della moda ci ha fatto credere. “Con alcuni pezzi, potrebbe essere qualcosa in cui hanno letteralmente messo le misure lì dentro e alcuni, potrebbe essere che hanno bisogno di usare macchine diverse per dimensioni diverse.”
“Sapevamo che se avessimo lanciato [TALA], avremmo voluto farlo correttamente. Volevamo dimostrare che non siamo qui solo per fare una merch line e poi tornare l’anno prossimo [con un’altra uscita]. sei un’azienda giusta e stiamo arrivando a occupare spazio nel settore “.
Fonte immagine: TALA