Non ci sono molti marchi di bellezza britannici che evocano lo stesso livello di nostalgia di The Body Shop. Dalle sue fragranze iconiche ai balsami per labbra fruttati, al trucco dai colori vivaci e ai burri per il corpo indulgenti, è rimasto un punto fermo nelle nostre strade principali per quasi 40 anni.
Lanciato dalla ‘guerriera ecologica’ Dame Anita Roddick a Brighton, nel 1976, pioniera nel settore della bellezza ‘verde’, voleva far conoscere i prodotti di origine etica, sostenibili e privi di crudeltà, credendo che l’industria della bellezza potesse essere una forza per il bene nel mondo. Ha lavorato instancabilmente per diffondere il suo messaggio al mercato di massa, fino alla sua scomparsa nel 2007. Il marchio ha continuato la sua eredità concentrandosi su accordi e iniziative di commercio equo e solidale, diventando una B Corp e annunciando di recente che tutti i suoi prodotti sono ora al 100% vegani.
Purtroppo, con l’evoluzione e la saturazione del mercato della bellezza verde, The Body Shop ha faticato a rimanere in cima. Soprattutto negli ultimi cinque anni, dopo essere stata venduta dal gigante francese L’Oreal a Natura, un’azienda di bellezza brasiliana, nel 2017 per 880 milioni di sterline, e di nuovo nel novembre 2023 al gruppo di investimento Aurelius, che ha appena annunciato di voler chiamare gli amministratori.
Il motivo per cui non è riuscita a catturare l’attenzione degli acquirenti attenti all’etica è ancora oggetto di dibattito. Ma anche la sua incapacità di catturare la generazione dei ‘Sephora Kids’ potrebbe aver giocato un fattore importante. Mentre i ragazzi e gli adolescenti implorano i loro genitori per avere gocce abbronzanti e retinoli, hanno perso il rito del passaggio alla bellezza che prevede ingredienti semplici, profumi fruttati e inebrianti – saltando invece direttamente ai prodotti premium e alle confezioni di lusso.
Indipendentemente dal motivo, The Body Shop rimarrà per sempre nella nostra mente come un’opzione positiva nella strada principale per coloro che desiderano fare scelte etiche, sostenibili e cruelty-free. Ecco perché è ancora più sconvolgente pensare che quest’ultima serie di difficoltà finanziarie potrebbe portare un’altra istituzione britannica, come Topshop, a lasciare per sempre la nostra strada principale.
Per celebrare l’eredità di The Body Shop, il team di fafaq UK rivela i suoi migliori ricordi e prodotti del marchio.
“Era il mio 13° compleanno, nel 1996, e un gruppo di amici ed io stavamo andando a cena al Planet Hollywood. Prima di salire a bordo del nostro mezzo di trasporto per la serata, un minibus piuttosto sgangherato, una delle ragazze mi consegnò il mio regalo di compleanno, suggerendomi di aprirlo prima di partire. Quando ho strappato la confezione, non potevo credere ai miei occhi. Si trattava del tanto agognato kit di trucco The Body Shop Bronzing. I miei primi prodotti di trucco in assoluto e probabilmente l’inizio di un’ossessione per la bellezza, che è continuata per i tre decenni successivi. Riesco ancora a immaginare le tre tonalità di ombretto e il lucidalabbra marrone con glitter. Non vedevo l’ora di metterli sul mio viso. All’epoca, The Body Shop era visto come una destinazione adatta agli adolescenti, con le sue formule vegane e semplici, che ricevevano il sigillo di approvazione dai genitori di tutto il Paese. Sembrava innocente e lontana dall’attuale tendenza tween/teen che vediamo ora.
Il mio amore per il marchio non si è esaurito qui: sostengo la Vitamina C Glow Boosting Intense Moisturiser (22 euro) come una delle migliori per illuminare la pelle spenta e uno dei miei prodotti più raccomandati di tutti i tempi rimane il suo Camomile Sumpstous Cleansing Butter (12 euro) – un OG nel mercato!” – Redattore Associato, Lauren Ezekiel
“Il Muschio Bianco di The Body Shop (£20) è un profumo che mi ricorderà sempre mia madre, un’accaparratrice di se stessa; le sono rimasti circa due flaconi, ma senza dubbio troverà posto nelle sue liste dei desideri per la Festa della Mamma, per il Natale e per il Compleanno. A casa, amiamo il suo profumo, dato che lo ha reso così familiare, accogliente e associato alle vacanze” – Coordinatrice editoriale, Lauren Gordon
“L’odore della Crema Piedi Rinvigorente alla Menta Piperita (£12) mi riporta immediatamente ai giorni di coccole fai-da-te con mia madre, quando ero piccola. Dopo aver bagnato i piedi in una bacinella per il bucato e aver aggiunto uno strato di Rimmel 60 seconds alle dita, finivamo sempre con un generoso strato di lozione rosa cremosa, che lasciava i piedi completamente rinfrescati” – Produttore di contenuti senior, Chloe Dunn.
“La mia prima introduzione alla cura della pelle e del corpo è stata presso The Body Shop. A 11 anni, ho risparmiato le mie monete nel mio salvadanaio per fare una gita nel mio negozio locale. Ricordo vividamente i dolci profumi che riempivano il negozio. Il primo prodotto che ho comprato è stato il Burro per il corpo al mango (7 sterline). Presto sono diventata ossessionata dai profumi e ho finito per comprare ogni singolo burro per il corpo della collezione, da quello al cocco a quello alla fragola!” – Redattore Associato, Aaliyah Harry.
Fonte immagine: The Body Shop