The Naked Laundry è un nuovo marchio di abbigliamento fondato da Nikita Ladwa per le donne dell’Asia meridionale ovunque. È specializzato in crop top che fungono anche da camicette sari e il suo scopo è porre fine alla stressante saga delle camicette, una volta per tutte. Destinato alle donne asiatiche nel Regno Unito, il marchio ha anche una presenza piuttosto solida in India – e abbiamo incontrato Nikita per scoprire perché ha lanciato The Naked Laundry e l’ispirazione dietro i suoi pezzi preferiti.
fafaq: Raccontaci un po ‘come è nato il marchio e cosa ti ha spinto a crearlo.
“Se perdi qualche chilo qua e là, puoi comunque adattarti alla taglia. È satinato ed è elastico, quindi è anche super comodo.”
Nikita: The Naked Laundry è nato qualche anno fa, quando ero all’università, ed è nato da una mia lotta. Essendo all’università, non hai molto budget, e io studiavo a Leicester, che è un’area molto asiatica. Quando facevamo funzioni come Garba e Puja, non avevo davvero l’abbigliamento e non potevo davvero permettermi che mia madre mi mandasse vestiti nuovi regolarmente. Una volta ho avuto il vecchio sari di mia madre, ma non credo che si sia accorta che non ero magra come lei in passato. Quindi c’ero io, appuntando e rimboccando la sua camicetta di sari. E io ho risposto “Ok, non è efficiente. Non funziona per me”.
È così che è nato The Naked Laundry. Volevo disegnare dei crop top che puoi indossare con sari, lehengas e anche con abiti occidentali. Il nome è perché nudo, per me e per il lavoro, significa avere quei colori contemporanei ma tenui e tavolozze minimaliste.
PS: Hai ragione, è davvero molto difficile trovare vestiti indiani che ti stiano bene! Cosa c’è di diverso in queste camicette che le rendono molto più facili da indossare?
N: Volevamo incorporarlo nelle taglie britanniche. Con i vestiti indiani, quando vai a fare queste camicette, sono letteralmente fatte alla tua taglia. Quindi, se hai il ciclo, se sei incinta, se hai perso peso, significa che devi sborsare altri 60 sterline per farlo. Oppure torni in India e fai un pezzo completamente nuovo. E se è con un lehenga o un sari, significa che devi poi abbinare lo stile giusto, abbinare il tessuto giusto. Quindi le taglie britanniche sembravano il modo migliore perché è quello che tutti conoscono e se perdi qualche chilo qua e là, puoi comunque adattarti alla taglia. È satinato ed è elastico, quindi è anche super comodo.
PS: ha senso! Qual è il processo di progettazione delle camicette e da dove trai ispirazione?
N: Disegno le camicette da solo e facciamo tutto il campionamento a casa. Anche mia madre prima era una sarta, così come mia nonna, quindi il mestiere è di famiglia, ma non lo abbiamo mai seguito fino a quando non ho avuto l’attività. Ho un team in India che mette i campioni nella produzione e mi dà l’aiuto di cui ho bisogno per la produzione.
PS: Deve essere davvero eccitante anche per loro, poter mettere a frutto le proprie abilità. Quanto è coinvolta la tua famiglia negli affari?
N: È pazzesco, onestamente! In realtà sono andato a tempo pieno con The Naked Laundry solo pochi mesi fa. Non immaginavo che fosse nel mezzo di una pandemia, ma il mio istinto mi stava solo dicendo di correre il rischio. Ci sono andato a tempo pieno e principalmente faccio tutto da solo, ma se ho bisogno di una mano, mia madre è qui, e poi mia nonna è in India con tutte le sorelle di mia madre. Tutti fanno un po ‘di tutto, ma io porto l’aspetto moderno.
PS: Sei andato a tempo pieno solo di recente, quindi cosa stavi facendo prima? E a che punto hai pensato, “Okay, no, ho chiuso con quello adesso, questo è quello che voglio fare?”
N: In realtà stavo lavorando nella moda e nella bellezza, facendo social media e marketing digitale. Posso ancora usarlo con The Naked Laundry, di cui sono grato. Sebbene mi occupi del lato creativo delle cose, sono ancora molto coinvolto in tutti i dipartimenti di marketing e finanza e tutto il resto. Con una start-up, devi esserlo.
Il punto di svolta per me è stato sapere che questo è ciò che mi ha reso felice. Lockdown ha fatto uscire un sacco di persone dal loro guscio. Dicono, “Ok, questo non mi rende più felice”. Ed ero uno dei tanti che si sentivano in questo modo. Volevo lavorare per me stesso. Ho visto crescere The Naked Laundry e non credo che sarei stato in grado di seguire il mio sogno se non avessi lasciato il mio lavoro a tempo pieno. Se hai intenzione di fare qualcosa che non fa più per te, lo sai. Il tuo istinto te lo dice, il tuo corpo te lo dice, la tua mente te lo dice, e tu sai, ok, questo è tutto, nel prossimo capitolo.
“Il mio pezzo preferito è sicuramente il top corto con fiocco da annodare! Sono stato in grado di indossarlo probabilmente più di 20 volte nell’ultimo anno”
PS: Deve emergere anche nel tuo lavoro, ora che stai davvero facendo ciò che ami veramente? Hai un pezzo preferito che hai realizzato?
N: Sì, esattamente, e siamo un marchio che vuole aiutare, questo è nel tuo budget, e anche uno che è super completo in cui se esci o stai andando a un matrimonio tradizionale, puoi ancora indossare la stessa cosa e nessuno saprà mai che è lo stesso aspetto.
Il mio pezzo preferito è sicuramente il crop top con fiocco da annodare! Sono stato in grado di indossarlo probabilmente più di 20 volte nell’ultimo anno, perché è così comodo e lusinga il mio corpo. È super versatile perché puoi legare gli archi su e giù. E anche se voglio appuntarci un sari, non danneggerà nemmeno il tessuto.
PS: è davvero un buon stile per tutti! Ovviamente, il tuo obiettivo e la priorità nell’avvio del marchio erano le camicette di sari. Ma hai in programma di estendere questa gamma a diversi tipi di abbigliamento indiano?
N: Per il momento, voglio che The Naked Laundry sia il punto di riferimento per i crop top e le camicette di sari. Stiamo crescendo con le camicette sari e le persone stanno acquisendo maggiore familiarità con noi per questo, ma alla fine esamineremo altre strade.
PS: come decidi con chi lavorare? Prenderesti in considerazione collaborazioni di designer?
N: Non guardiamo davvero chi sono i più grandi grossisti, vogliamo solo che corrisponda al nostro marchio e al concetto del marchio ea ciò in cui crediamo. Vogliamo fare la nostra parte nell’essere sostenibili e assicurarci che il tuo guardaroba i pezzi di dichiarazione, invece di avere cinque miliardi di pezzi di cui non hai davvero bisogno.
Prenderei sicuramente in considerazione le collaborazioni, soprattutto con i designer in India. L’intero concept è basato sul raso, quindi se sono in grado di portare un raso più strutturato, o qualcosa di molto contemporaneo, quasi solo qualcosa di nuovo che ovviamente Londra non ha visto, sarei sicuramente aperto.
In India c’è così tanta varietà. I piccoli bazar che hanno, vuoi essere lì perché è lì che si trova il trambusto. Questo è ciò per cui è nota l’India, ed è ciò che funzionerebbe bene per noi, al contrario di lavorare con le migliori case di moda, perché loro hanno una nicchia.
PS: Infine, hai grandi progetti per il 2021? Qual è il prossimo passo per il marchio?
N: Ottenere più grossisti a bordo! Mi piacerebbe essere in un negozio al dettaglio. Al momento siamo riforniti di SilkFred e Little Mistress, e stiamo anche cercando di entrare in molti posti in India. Sebbene siamo un marchio indiano a Londra, molti dei nostri clienti provengono dall’India, quindi ha senso per noi, si spera, aprire un hub anche lì.
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Fonte immagine: The Naked Laundry