Dopo due anni e mezzo di attesa, sono stato finalmente in grado di ordinare la grande borsa della spesa verde oliva di Telfar tramite il programma di borse di sicurezza del marchio, disponibile solo 24 ore su 24. I proprietari speranzosi, come me, che hanno aspettato a lungo per possedere una di queste borse difficili da ottenere, hanno avuto 24 ore per acquistare tutte le borse, in tutti i colori, in qualsiasi dimensione desiderasse il nostro cuore. Ne ho approfittato, allontanandomi con la borsa della spesa grande verde oliva, la borsa della spesa media gialla e due borse della spesa piccole in arancione e blu piscina. Non ho mai comprato quattro borse di lusso in una sola seduta; infatti non l’ho mai comprato un’ borsetta di lusso perché sono sempre incredibilmente costose da possedere. Questo è ciò che amo delle borse Telfar, sono il connubio perfetto tra funzionalità, moda e prezzo. E la cosa incredibile, tutti i prodotti Telfar – denim, cappelli, scarpe e gioielli – hanno un prezzo affidabile e per le persone, motivo per cui sono quasi sempre esauriti.
Sebbene Telfar sia stata sotto i riflettori negli ultimi anni, non commettere errori, il marchio non è un successo dall’oggi al domani. Telfar Clemens, il 35enne fondatore liberiano-americano di Telfar, ha iniziato il suo marchio nel 2005 con abbigliamento senza genere. Voleva creare un prodotto che lasciasse il processo decisionale a chi lo indossava.
Il marchio è sempre stato inclusivo e il design riflette la missione del marchio: “non per te, per tutti”.
Il marchio è sempre stato inclusivo e il design riflette la missione del marchio: “non per te, per tutti”. Dal 2006, le sue sfilate includono sempre musicisti, tutti i sessi e tutte le razze. Penso che il lavoro e l’energia di Telfar siano in risonanza con i consumatori a causa dell’attuale panorama sociale e politico. Le persone vogliono fare acquisti in nero e vogliono sostenere i marchi che camminano sul cammino, non parlare di chiacchiere a buon mercato.
Creata nel 2005, Telfar era conosciuto nel settore e nei suoi gruppi di amici affiatati, ma è stato il lancio della shopping bag – nelle taglie piccola, media e grande – nel 2014, e con l’aiuto del suo caro amico e direttore artistico, Babak Radboy, che ha finalmente messo Telfar sulla mappa. È davvero decollato nel settore e con la popolazione più ampia perché in precedenza “non c’era il prezzo di accessibilità senza genere, borsa di proprietà nera, punto e non c’era nessuno che lo indossasse”, ha detto Radboy Stordito. Nel 2017, Clemens ha ricevuto il premio CFDA Vogue Fashion Fund e ha ricevuto un premio di $ 400.000. Era la somma di denaro perfetta per finanziare la produzione delle tre taglie di borse della spesa, modellate sulle dimensioni delle borse della spesa di Bloomingdale. Poco dopo la realizzazione delle borse, celebrità come Solange, Selena Gomez, Bella Hadid, A $ AP Ferg e molti altri hanno iniziato a sfoggiare le loro borse e ad elevare il marchio allo status di cult. Il mese scorso, le donne del Congresso Alexandria Ocasio-Cortez sono state persino viste portare la borsa. Orgogliosa di rappresentare il 14 ° distretto di New York, da dove proviene Clemens, ha celebrato il successo di un collega residente di LaFrak City, Queens. Su Instagram, AOC ci ha mostrato tutti i suoi oggetti, le borse, come i suoi taccuini, raccoglitori, scialle, trucco e iPad, dimostrando che la borsa è perfetta per la vita di tutti i giorni.
Telfar Clemens e Ashton Sanders al Met Gala 2019
Certo, sono stato presentato per la prima volta al marchio Telfar nel 2017, quando mi sono trasferito a New York. Prima della pandemia, ho vissuto a Bushwick (sede dello studio di Telfar) per tre anni e riuscivo a malapena a percorrere dieci isolati senza vedere l’iconica etichetta “TC”. Ai ragazzi di Brooklyn è piaciuto così tanto che Xya Rachel ha coniato la borsa “Bushwick Birkin”. La borsa è “uno status symbol per le persone alla moda, soprattutto a Brooklyn”, hanno detto a Tagliare – come una Birkin “ma per chi non ha le monete Hermès”.
Telfar Clemens è molto appassionato di creare un nuovo tipo di standard industriale, spesso citato come ispirato da “se stesso”.
Non ci volle molto perché mi unissi al movimento Telfar. Tutto ciò che riguarda il marchio ha in mente il miglior interesse dei consumatori. Crescendo Telfar amava i vestiti delle ragazze ma non gli era mai stato permesso di acquistare dalla sezione ragazze. “Ricordo di essere stato così incazzato”, ha detto Documento, “Così, quando ho iniziato a fare vestiti, ho deciso che avrei fatto vestiti che non avevano alcun compito loro”. Tutti i suoi vestiti possono essere indossati da qualsiasi genere e razza. Il marchio ha in mente anche i nostri portafogli, offrendo tutte le borse della spesa sotto i $ 300 e la maggior parte dei vestiti sotto i $ 600. I nuovi colori delle borse della spesa vengono rilasciati il primo venerdì di ogni mese quando “le persone non devono più preoccuparsi dell’affitto per 25 giorni”, ha detto il direttore artistico Babak Radboy Il New Yorker. Telfar Clemens è molto appassionato di creare un nuovo tipo di standard industriale, spesso citato come ispirato da “se stesso”. In genere, i marchi di streetwear come Supreme e altri marchi di hype, rilasciano una quantità specifica di prodotto a una folla specifica per stimolare la domanda in quanto riducono al minimo l’offerta per mantenere l’esclusività. È una tattica che funziona da anni, ma che Telfar non vuole replicare. Nell’ascoltare i commenti frustrati dei clienti preoccupati sui drop che si esauriscono in pochi minuti tramite i bot, ha cercato una soluzione per placare gli acquirenti e ha istituito il programma di sicurezza Telfar.
Come fan, sono entusiasta di vedere tutto il successo recente e passato del marchio, ma con il loro programma di sicurezza Telfar, temo anche che il marchio diventerà troppo mainstream. Simile alla transizione di Taylor Swift dal country al rock o al Soul Cycle e al desiderio di Starbucks di avere una location ad ogni angolo, l’eccitazione inizia a scemare. Le persone amano ancora questi marchi e li frequentano, ma l’entusiasmo non c’è più. È diventato molto normale e non esclusivo quando dici alle persone che hai frequentato un corso Soul Cycle o prendi il tuo venti latte da Starbucks. È così comune che non ha più peso o lusso.
Detto questo, mentre il mondo continua a sostenere il movimento Black Lives Matter e l’apprezzamento dei prodotti di lusso ben progettati e convenienti, penso che Telfar avrà sempre un posto.
Fonte immagine: Getty / Edward Berthelot