Fonte immagine: Per gentile concessione di Huda Beauty
Per Mona Kattan, c’è una correlazione diretta tra il suo amore per i profumi e il modo in cui vede se stessa. “Sono appassionata di profumi da quando ero bambina”, dice la Kattan a fafaq. “Quando mi guardo indietro, penso che abbia molto a che fare con il fatto che sono una persona molto sensibile”.
Si tratta di un’esperienza sensoriale diversa rispetto ad altre categorie di bellezza, ed è questo che ama dello spazio. “C’è un denominatore comune che ho riscontrato nelle persone che apprezzano veramente i buoni profumi: tendono ad essere piuttosto emotive. Siamo dei gran teneroni”.
Questa intuizione e l’amore per il “succo”, come lo chiama lei colloquialmente, è ciò che ha portato Kattan a lanciare Kayali Fragrances nel 2018. Diventando regolarmente virali su TikTok, non è raro che i fan del marchio creino video che mostrano tutti i profumi che hanno raccolto. Continui a leggere per scoprire il processo creativo che ha portato alla creazione di Kayali e come un inizio difficile abbia fatto strada ad un impero della bellezza.
fafaq: Qual è stato il primo lancio di fragranze di Kayali?
MK: Abbiamo lanciato una collezione di quattro profumi perché volevo promuovere il concetto di stratificazione delle fragranze. Il mio background culturale è mediorientale, ma sono nata negli Stati Uniti, quindi non ne sapevo molto prima di trasferirmi a Dubai. È stato allora che mi sono resa conto di quanto fosse normale per le persone indossare più fragranze contemporaneamente. Questa esperienza ha ispirato il primo profumo di Kayali, che era Elixir, e che era anche accompagnato da tre “topper”, ovvero vaniglia, muschio e agrumi.
fafaq: Da dove deriva il nome Kayali?
MK: Il nome in realtà significa “la mia immaginazione” in arabo. Questo marchio si ispira ai rituali dell’eredità mediorientale e volevo mantenere qualcosa che fosse culturalmente legato a quell’area, ma volevo anche che le persone usassero i loro muscoli creativi quando utilizzano un profumo di questo marchio. Sto spingendo i consumatori a pensare a qualsiasi miscela di profumi che desiderano indossare come uno strumento, perché si può davvero usare il profumo per creare il proprio stato d’animo. Quindi tutto si ricollega alla cultura, all’immaginazione e ai sentimenti.
fafaq: Quali sono stati gli ostacoli che ha affrontato durante la creazione di Kayali?
MK: Al momento del lancio, onestamente parlando, non è stato un successo. Era molto difficile vendere un profumo attraverso i social media. All’inizio, dicevamo ai rivenditori che avevamo lanciato questo marchio sulla stratificazione e sulla miscelazione delle fragranze e loro ci guardavano come se avessimo 10 teste. A un certo punto stavo pensando di rinunciare. Tuttavia, questo mi ha costretto a diventare molto creativo con i contenuti e a lavorare sulla costruzione della nostra comunità. Ci sono voluti alcuni anni per capire come potevo fare le cose in modo diverso. Fortunatamente, ora stiamo andando molto bene, soprattutto in Nord America. Oggi ci sono così tanti creatori di contenuti nel settore dei profumi, e credo che siano la ragione per cui l’industria dei profumi continua ad essere stravolta.
fafaq: Come è cambiata la sua concezione delle fragranze nel corso della sua carriera in profumeria?
MK: Sto diventando più sperimentale. Sto imparando molto e ho ancora molto da capire, ma quello che so ora, a cinque anni di distanza, è molto di più di quello che sapevo quando ho iniziato. Questo si riflette sicuramente nei profumi che realizzo. Per esempio, pensavo di odiare note come la violetta e l’aldeide, ma l’ultimo lancio di Kayali, Eden Sparkling Lychee (89 dollari), ha una nota di violetta candita che adoro. Quindi sono stata più aperta e accogliente quando si tratta di sperimentare con tutte le note, perché non si sa mai quale magia si può creare.
fafaq: Qual è il suo profumo Kayali preferito?
MK: Adoro Sweet Diamond (100 dollari). È una rosa floreale speziata con un fondo secco dolce, ma è più sentimentale per me, perché è stata la mia prima fragranza che ho lanciato dopo il mio percorso terapeutico. Sento di essere diventata più espressiva e creativa dopo quel periodo, inoltre la nota di pepe dovrebbe evocare il sentimento dell’amore, da cui, come inguaribile romantica, sono ossessionata.
fafaq: Cosa si aspetta dal futuro di Kayali?
MK: Spero che quando raggiungeremo il nostro 10° anniversario, cioè il 2028, saremo ancora in giro e fiorenti come azienda. Spero che saremo ancora pionieri e rivoluzionari. Un giorno voglio che il marchio sopravviva a me e mi piacerebbe lasciare un’eredità come quella di Estée Lauder o Jo Malone.
Fonte immagine: Huda Beauty