Fonte immagine: Per gentile concessione di Christina Rogers
I Grillz sono da anni un punto fermo nelle comunità nere americane. Diffusi nella cultura Hip Hop dall’imprenditore Eddie Plein, sono diventati parte integrante del guardaroba di tutti e possono servire come punto di collegamento per gli amanti della moda e della bellezza. Per anni, lo spazio grillz è rimasto relativamente intatto, consentendo per lo più personalizzazioni nei tipi di metalli e disegni che si possono utilizzare per creare il proprio pezzo da sogno – fino a quando Christina Rogers non è entrata in questo spazio.
In qualità di fondatrice di Ease, lanciata cinque mesi fa, Rogers ha deciso di rivoluzionare la gioielleria orale, in particolare rendendola più protettiva e sicura. “La bellezza per me è sempre stata legata alla cura di sé”, dice Rogers a fafaq. “Sono sempre stata circondata da persone che si prendono cura del proprio aspetto e questa è sicuramente una pratica che mi è rimasta impressa”. Rogers è anche cresciuto a Houston, in Texas, ed è stato radicato nella cultura dei grillz. “Erano una cosa normale, di tutti i giorni, e il fatto di averli frequentati così tanto mi ha fatto venire voglia di averli”.
C’era solo un problema: non voleva rovinare i suoi denti. “Ho visto tante persone indossarli e la salute dei loro denti si è deteriorata”, dice. “Quindi mi sono sempre chiesta se ci fosse un modo migliore per farlo”. Da qui, è nata l’idea di creare un marchio di grillz protettivi.
La genialità di Ease sta nel fatto che sono eleganti e funzionali, un equilibrio che può essere molto difficile da raggiungere nel settore della bellezza. “Quando ho iniziato a pensare seriamente al marchio, stavo anche affrontando un trattamento di allineamento per raddrizzare i miei denti”, dice. “Questo ha finito per essere un componente chiave per l’azienda, perché io e molte altre persone indossiamo dei fermi dentali, quindi perché non essere in grado di avere questi ultimi decorati per far sì che si voglia tenerli dentro?”.
Fonte immagine: Cortesia di Christina Rogers
Il processo effettivo dei grillz di Rogers è in attesa di brevetto, quindi, anche se non ha potuto entrare nei dettagli esatti di come sono fatti i suoi, non è troppo lontano da quello dei gioielli normali. “Essenzialmente, il metodo di protezione è incollato all’interno della griglia”, dice. “Non ostacola l’estetica del pezzo, quindi è possibile aggiungere alla griglia qualsiasi tipo di disegno, metallo o persino pietre come i diamanti: tutto dipende da lei e dalle sue preferenze personali”. A seconda di tutto ciò che si sceglie per personalizzare il pezzo, il costo può variare da 130 a migliaia di dollari e, proprio come i normali gioielli, durano per sempre.
Al momento, gli accessori sono disponibili solo per l’acquisto tramite il sito web dell’azienda, ma questo è un aspetto che Rogers spera possa cambiare. “L’obiettivo è di entrare negli studi dentistici”, dice. “Vogliamo che le persone abbiano la possibilità di recarsi presso gli uffici fisici dei loro medici, prendere un’impronta e ottenere un normale grill o, dopo aver completato il trattamento con apparecchi o allineatori, chiedere che il loro retainer finale sia un grill”.
Con questa strategia, Rogers spera che i clienti si sentano ancora più integrati nel processo di ottenimento del loro grillz, oltre ad avere un punto di contatto sul posto in caso di domande o dubbi sul processo.
Si può dire che un futuro con grillz protettivi più facilmente accessibili non sembra troppo lontano, perché, per un marchio che ha meno di sei mesi, Rogers ha visto una risposta impressionante. “Abbiamo ottenuto oltre 240.000 accessi al sito e oltre 8,3 milioni di carrelli abbandonati”, dice Rogers. “L’interesse è stato davvero sbalorditivo”.
L’industria della bellezza è in continua evoluzione, sia per quanto riguarda il trucco, i capelli o le tendenze delle unghie. Troppo spesso, la vera innovazione è rara. Tuttavia, quando si parla di ingegnosità, si assicuri di tenere in mente Christina Rogers, Ease e questi incredibili grillz.
Fonte immagine: Per gentile concessione di Christina Rogers