Fonte immagine: Getty / Delmaine Donson, matejmo, Uma Shankar Sharma, Katsumi Murouchi e Illustrazione fotografica di Keila Gonzalez
Mentre la società continua a confrontarsi con la realtà di un’intelligenza artificiale sempre più integrata nella vita quotidiana, nessun settore è rimasto indenne. Nel settore della bellezza, l’AI è stata utilizzata come una sorta di assistente allo shopping, aiutando i clienti a ottenere abbinamenti di tonalità più precisi, come fonte di conoscenza della cura della pelle e persino per le attivazioni dei marchi nel metaverso.
Tuttavia, man mano che questa tecnologia diventa più avanzata, comincia a diventare più difficile distinguere la realtà dalla finzione. Un esempio? Nelle ultime settimane, la ricerca dei nuovi tagli di capelli di Jason Mamoa e Lana Del Ray ha avuto un’impennata. Il problema? Le foto che circolavano su Internet non erano reali, ma generate artificialmente. Nel settore dei capelli, i vantaggi dell’AI sono riconosciuti, ma gli stilisti si avvicinano ancora con cautela. “Ho visto clienti utilizzare immagini AI per riferimenti di stile, ma molte volte è perché non si rendono conto che sono generate dall’AI”, dice a fafaq l’hairstylist e autrice Kee Taylor. “Non ho problemi se lo usano come riferimento, ma a volte può diventare un po’ irrealistico”.
Come quando le persone considerano un prodotto per il trucco come uno standard impossibile, Taylor ha scoperto che le foto di riferimento possono alterare la loro percezione di come dovrebbe essere l’acconciatura nella vita reale. Tuttavia, ci sono alcuni lati positivi nell’uso dell’AI nel settore dei capelli. “Si può prendere il volto di una persona e generare un’acconciatura proprio lì davanti a lei”, afferma Taylor. Durante le consultazioni tradizionali, anche se i clienti potevano chattare con il loro stilista in tempo reale, c’era ancora un elemento di fiducia cieca in qualsiasi cambiamento drastico, perché non potevano vedere il risultato finale prima di fare il grande passo. L’AI consente di scattarsi una foto, di provare il diverso colore di capelli o il taglio che si sta valutando, e di impegnarsi nel look solo dopo aver apprezzato ciò che si vede. “Questo permette ai nostri clienti di sentirsi ancora più sicuri nelle loro decisioni di hairstyling”, afferma Taylor.
Tuttavia, l’IA rappresenta anche una minaccia esistenziale per il settore della bellezza, soprattutto perché i media digitali diventano sempre più onnipresenti. “L’AI ha la capacità di influenzare tutti in questo settore, dalle persone che si occupano di fotografia e di arte, agli editoriali e altro ancora. Si possono scattare alcune foto e l’AI genera il resto dei look, invece di fare potenzialmente un servizio completo”. Dice Taylor. Questo può avere un impatto sul sostentamento dei professionisti del settore su una scala molto più ampia di quanto si possa immaginare.
C’è anche un dilemma morale che circonda l’uso dell’AI. Recentemente, Taylor Swift è diventata una delle ultime celebrità ad essere colpite dalla tecnologia, quando gli utenti di 4chan hanno utilizzato il sito web di image board per pubblicare immagini false ed esplicite della star sul sito. Questo ha spinto i legislatori statali degli Stati Uniti ad agire su una legislazione che essenzialmente frenerebbe la creazione di video deepfake, che in genere sono prodotti utilizzando l’AI. Anche con questo, la legislazione sull’IA ha una lunga strada da percorrere – nel frattempo, la tecnologia non andrà da nessuna parte a breve. “A prescindere da come la guardiamo, l’AI è qui e non farà che progredire con il passare del tempo”, dice. “Consiglio di cercare di trovare la bellezza nell’AI e di non averne paura”. A tal fine, è importante riconoscere il lavoro dell’AI nel settore della bellezza, familiarizzando con i racconti delle foto generate artificialmente.
Fonte immagine: Getty / Delmaine Donson / matejmo / Uma Shankar Sharma Katsumi Murouchi e Illustrazione fotografica di Keila Gonzalez