Fonte immagine: Getty/Jeremy Moeller / Collaboratore
Quando un trend di bellezza diventa popolare, è quasi scontato che anche il suo opposto tenda a fare tendenza. Ad esempio, quando la frangia a tendina e le onde a sirena hanno iniziato a brillare nel 2021, anche il bob spuntato ha iniziato ad avere il suo momento. Con l’ascesa del trucco “no-makeup”, anche i look grungy e indie-sleaze hanno iniziato ad apparire nello zeitgeist. Le unghie da ragazza pulita sono state immediatamente seguite dalla mania del 3D. L’intero fenomeno esiste da tempo, e viene colloquialmente chiamato tendenza “anti-beauty”.
“Quando una tendenza di bellezza dominante diventa pervasiva, alcune persone vogliono ribellarsi ad essa, abbracciando un look alternativo.
Carolyn Mair, psicologa cognitiva e autrice di The Psychology of Fashion (13 dollari), dice a fafaq: “La loro ribellione può essere dovuta al desiderio di esprimere la propria individualità e non conformità, oltre a dimostrare che amano andare controcorrente”.”
Da un lato, le persone possono semplicemente apprezzare ciò che preferiscono. Forse i capelli più corti si adattano alla forma del suo viso, o lei è un’amante del trucco full-glam in tutto e per tutto. Tuttavia, lo spazio anti-bellezza esiste da sempre. Un tempo le persone venivano diffamate se osavano fare un passo fuori dalle righe (Britney Spears per essersi rasata la testa e Pamela Anderson per aver condiviso la sua esperienza di chirurgia plastica a metà degli anni 2000). Ma ora, l’accettazione dell’anti-beauty ha iniziato lentamente a cambiare e i marchi ne stanno prendendo atto. “I consumatori cercano sempre più prodotti e marketing che riflettono una gamma più ampia di standard di bellezza e abbracciano l’autenticità”. Dice il Dr. Mair. “Pertanto, la mercificazione degli ideali anti-beauty da parte dei marchi riflette la natura in evoluzione dell’industria della bellezza e la sua capacità di adattarsi ai cambiamenti delle preferenze e dei valori dei consumatori”.
I punti acneici, le unghie massimaliste e i colori audaci dei capelli mirano a sovvertire l’idea che la pelle chiara, l’eterna giovinezza e un atteggiamento minimale del tipo “mi sono svegliato così” siano le pratiche di bellezza standard da inseguire. Nonostante l’anti-beauty abbia avuto un momento di gloria, le regole di bellezza antiquate sono ancora importanti. Su TikTok, le persone condividono il loro desiderio di postare divertenti video “preparati con me”, ma sono terrorizzate dal bullismo. Altre persone sulla piattaforma dicono di essersi sentite belle fino a quando non si trovano in presenza di qualcuno che corrisponde a queste norme di bellezza dominanti (tipicamente bianco, capelli biondi e occhi azzurri).
Gli standard di bellezza antiquati probabilmente rimarranno sempre, ma la popolarità delle tendenze anti-beauty ha creato uno dei periodi migliori per la comunità della bellezza. Oggi, più che mai, riconosciamo le persone che si oppongono alle norme di bellezza, come Lil Kim, Florence Griffith Joyner e altre ancora, e le onoriamo retrospettivamente per essere state delle creatrici di gusto. “La crescente spinta all’originalità e all’accettazione di sé nel settore della bellezza è una reazione alla natura dannosa e irrealistica degli standard di bellezza tradizionali perpetuati dai media e dalla pubblicità”, afferma il Dr. Mair. “Quando certi ideali di bellezza diventano saturi… le persone cercano alternative che permettano loro di esprimere la propria unicità”.
Il modo in cui affronta la sua routine di bellezza deve essere una sua scelta esclusiva. Che sia appassionata di minimalismo estetico, che creda nella chirurgia plastica o che si trovi in una via di mezzo, dovrebbe affrontare questo viaggio per se stessa e per il suo benessere mentale. Non deve adattarsi a qualche standard arbitrario creato da misogini di anni fa. Sfrutti l’attuale movimento anti-bellezza per orientarsi verso l’estetica che preferisce, al diavolo gli “ideali di bellezza”.
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