Rua Carlota è al centro della rivoluzione della moda consapevole. Il marchio London fonde abiti destinati alla discarica e li trasformano in un colorato abbigliamento da maglia che si esaurisce in pochi minuti. Ogni pezzo è fatto a mano dalla fondatrice Charlotte Rose Kirkham che in precedenza vendeva abiti di seconda mano, fino a quando si è chiesto: “Cosa sta succedendo a tutti i pezzi che non sono interessanti e non si adattano a questa estetica curata?” Da quando è diventato virale su Instagram nel 2020, Rua Carlota è stata spinta a cambiare la prospettiva delle persone sulla cultura dei rifiuti.
Il progetto di primavera del marchio con Cadbury Creme Egg è una pietra miliare per il designer che dice a Fafaq che l’ha ispirata a uscire dalla sua zona di comfort e avvicinarsi al suo processo di progettazione con una nuova prospettiva. “Penso che una delle cose principali che ho scoperto sia che sono stato messo nei miei modi, avendo fatto una cosa abbastanza simile per due anni. E mi sono sentito come se la collaborazione avrebbe portato fuori entrambi i marchi Zona di comfort. Penso che sia uno spazio in cui accadono cose davvero divertenti e magiche “, dice Kirkham.
“Quando dico che sto cercando di sfidare la cultura dei rifiuti, sto cercando di sfidare la percezione di questi pezzi destinati alla discarica.”
Come parte della campagna come non mangi il tuo, Rua Carlota ha creato un balaclava che copre la bocca, un maglione affiatato con maniche che coprono le mani e un paio di guanti che limitano il movimento delle dita. Ogni pezzo è progettato nell’iconica colorazione rosso-giallo-rosso del cioccolato, con i dettagli restrittivi destinati a impedire a chi lo indossa di mangiare un uovo di crema. Il tema della campagna incoraggia alcuni fortunati vincitori a resistere a una delle uova di crema Cadbury Creme a mezzo latte e mezzo cioccolato a mezzo latte che possono essere scambiate per £ 10.000.
“Una cosa enorme per me era che non volevo che gli indumenti fossero ingannevoli, una tantum. Volevo che fossero qualcosa che si siedesse nel tuo guardaroba in modo da poterli indossare più volte piuttosto che essere solo un Parte di questo progetto. Penso che la sfida principale per me sia stata attraversare questo tipo di breve e stravagante brief, rendendo anche indossabili i capi indossabili e per tutta la vita. ”
La sostenibilità è completamente alla base del processo di progettazione di Kirkham-da come percepisce una collezione in edizione limitata all’unica cosa che fa perdere la produzione è i piccoli pezzi di lanugine alle estremità del tessuto. “Quando si sovrappongono, questi piccoli, piccoli, piccoli pezzi di lanugine escono dal bordo. La mia sfida principale è capire cosa posso farci”, ci dice. Per la collezione di Rua Carlota con Cadbury, è la prima volta che il designer viene sfidato a creare una collezione coesa. Sebbene eccitante, Kirkham ammette che un approccio fluido le viene più naturale. “Ho scatole e scatole di forme geometriche [di tessuto] che cuce in schemi di colore. Se sto preparando una parte superiore, mi metto la mano nella scatola, tiro fuori un carico di colori, disporre. E io sono Tipo, ok, sembra abbastanza bello insieme. Quindi, scegli un colore del filo e vai da lì. ”
“Non intendo alleviare l’industria della moda della responsabilità, ma penso che gran parte del cambiamento inizierà dal rieducazione effettivamente, in particolare ai giovani, su cosa significhi consumare vestiti.”
“Cerco di usare pezzi che sono letteralmente destinati alla discarica”, afferma. “Immagino che quando dico che sto cercando di sfidare la cultura dei rifiuti, sto cercando di sfidare la percezione di questi pezzi destinati alla discarica. Perché quello che faccio è trasformarli in un prodotto finale che è davvero, davvero desiderabile e Cambia completamente completamente il punto di vista delle persone su questi pezzi. Se avessi visto un “prima” dei miei materiali, non immagineresti mai che sarebbero diventati ciò che ho prodotto. Penso che sia la cosa che mi spinge in avanti, perché sto pagando un molta attenzione ai pezzi che semplicemente non ne ottengono. ”
Chiacchierando con Kirkham, ti vieni facilmente ispirato dal suo approccio fluido alla progettazione e alla sua calma fiducia, ma anche lei ha difficoltà a trovare l’equilibrio tra lavoro e vita. “È una cosa in corso, in realtà imparare a separarmi dalla mia attività”, spiega. “Penso che quando cresci qualcosa da assolutamente nulla, spendi probabilmente l’80 % del tuo tempo a farlo. Alla fine è molto difficile dire come, ora sarò Charlotte, piuttosto che la designer Charlotte. ”
Se potesse dare consigli alla Charlotte che ha lanciato Rua Carlota due anni fa in mezzo alla pandemia, sarebbe “fidarsi del processo, rilassarti. E anche non correre, perché so quando il marchio ha preso Off, ho esposto questi principi sostenibili all’inizio ed ero così, così concentrato sul tenermi e l’ho fatto. Ma c’erano molti altri marchi che sono iniziati in modo simile a me e poi ho capito quanto fosse difficile per rimanere sostenibili come erano. Quindi [quei marchi] sono passati a pratiche leggermente meno sostenibili. E so che molte persone intorno a me erano come “Hai questa domanda per questi prodotti. Perché non stai producendo quella richiesta? Ed è sempre stato davvero importante per me rimanere piccoli e crescere con la mia capacità “.
Da quando è decollato nel 2020, Rua Carlota ha finalmente raggiunto una fase in cui la squadra del marchio e l’offerta di prodotti sono pronti per l’espansione. Attualmente, Kirkham è il cuoco di testa e la rondella di bottiglia a Rua Carlota. Con un’incredibile insegnante di tessile GCSE da ringraziare per le sue capacità, il fondatore e designer autodidatta fa tutto il cucito, la produzione, il marketing, l’approvvigionamento, l’imballaggio ed e-mail. “Penso che le persone vadano su Instagram e vedono tutta la stampa e sono tipo, oh wow, questo è un grande affare. Ma in realtà sono solo io.” Una volta che ha trovato le persone giuste che capiscono cosa serve per gestire un business completamente sostenibile, è entusiasta di esplorare strade diverse dalla maglieria. “Avevo iniziato a guardare, l’ho definito un’esplorazione dell’usura aziendale”. Guardando legami, blazer e cose. Quindi penso che voglio andare in un certo senso e forse homeware. Spingi un po ‘”, lei lei prende in giro.
“Instagram ha molto da rispondere, con nessuno che vuole ripetere gli abiti. Indosso le stesse 10 cose ancora e ancora, e penso che far capire alle persone che va bene sia una cosa enorme.”
Rua Carlota è una vera pioniera all’interno del movimento di moda consapevole, dimostrando che è possibile lanciare un’attività completamente sostenibile (e redditizia) dal comfort della tua camera da letto. L’industria della moda potrebbe imparare alcune cose da Kirkham, ma pensa che il vero colpevole per la negligenza del settore sia un overflow di grandi ego. “Finché c’è una richiesta di costante novità e questo tipo di desiderio umano di essere sempre adorabile e indossare sempre le ultime cose. E non intendo alleviare l’industria della moda della responsabilità, ma penso molto del cambiamento inizierà da una rieducazione effettivamente, in particolare i giovani, su cosa significhi consumare abiti “, spiega. “Anche ho dovuto avere questa conversazione con me stesso molte volte perché sono colpevole, tre o quattro anni fa, di fare un enorme raggio di Zara e pensare che andava assolutamente. Penso solo con il consumo personale, quello che senti Devi essere rilevante. Gran parte di ciò dipende dall’ego umano e come percepiamo il nostro valore in molti modi. ”
“Penso che debba essere fatto di più per rendere realmente responsabili i marchi di moda”, aggiunge. “Perché al momento un marchio si attaccherà alla sostenibilità come mezzo per ottenere più profitti, invece di credere nell’etica di ciò che stanno facendo perché nessuno li sta effettivamente ritenendo responsabili. E penso che Instagram abbia molto a cui rispondere Perché, con nessuno che vuole ripetere gli abiti, per esempio. È una cosa enorme di cui sono appassionato. Indosso le stesse 10 cose più e più volte, e penso che far capire alle persone che va bene sia una cosa enorme. ”
L’edizione limitata di Rua Carlota Cadbury Creme Egg Range sarà disponibile gratuitamente al negozio online di Rua Carlota dalle 9:00 di mercoledì 9 marzo.
Fonte immagine: per gentile concessione di Joshua Meeks-Rayvon