Fonte immagine: Getty
Il modo in cui paghi per prodotti ed esperienze non assomiglia a 10, 15 anni fa. Puoi passare il telefono su un dispositivo a Sephora, scansionare un codice a barre per saldare il conto in un ristorante e ora potresti non aver nemmeno bisogno di un conto bancario tradizionale per effettuare acquisti nel settore della bellezza o possedere quello che finisci acquisto.
Oggi è disponibile un mondo completamente nuovo di criptovaluta e tecnologia blockchain, che è iniziato come un sistema plausibile per il mantenimento delle transazioni (cioè bitcoin), ma ora è passato al modo in cui vediamo la proprietà del prodotto e la creatività. Uno di questi nuovi metodi che dominano il mondo dell’arte, della moda e della bellezza sono i token non fungibili (meglio conosciuti con il suo acronimo, NFT). In effetti, l’app video TikTok ha recentemente annunciato che inizierà a vendere i suoi migliori video virali per NFT, il che significa che qualcuno potrebbe acquistare un tutorial sul trucco o un tutorial di bellezza con valuta digitale e possedere quel look unico come oggetto da collezione.
Non è solo TikTok, ovviamente. Sempre più marchi di bellezza — da NARS a E.l.f. Cosmetics to Givenchy Beauty — stanno anche sperimentando il token digitale, il che pone la domanda: la criptovaluta cambierà il modo in cui scambiamo e interagiamo con la bellezza? Esploriamo tutto ciò che devi sapere sulla tendenza di seguito, incluso ciò che significa per te.
Cosa sono gli NFT?
Gli NFT sono un token digitalizzato che simbolicamente rappresenta la proprietà originale e autentica di un oggetto e un’idea virtuali o fisici. Essenzialmente la carta di autenticità originale, timbra digitalmente la proprietà e impedisce che i diritti vengano rubati, replicati o alterati. Questi articoli e idee possono quindi essere offerti e venduti su piattaforme blockchain per un valore uguale o inferiore (opera d’arte Beeple venduta per $ 69 milioni). Dà a creatori, marchi e artisti la proprietà sul proprio lavoro, trovando un nuovo valore per la creazione mentre sfuma i confini tra inclusività ed esclusività, privato e pubblico.
Gli NFT hanno già compiuto progressi pionieristici in settori come l’arte e la moda di lusso, con Gucci e Virgil Abloah che creano pezzi unici che trascendono la conservazione della proprietà attraverso uno spazio digitalizzato, e ora questa tecnologia si sta facendo strada verso la bellezza.
NFT e il loro impatto sui marchi di bellezza
Solo quest’anno i marchi di bellezza sono usciti per esplorare gli NFT con campagne che circondano prodotti e opere d’arte esclusivi. NARS, ad esempio, ha celebrato il suo eroe blush Orgasm commissionando una collezione di tre opere d’arte NFT degli artisti Sara Shakeel, Azéde Jean-Pierre e Nina Kraviz. Secondo Dina Fierro, vicepresidente della strategia digitale globale e dell’impegno sociale del marchio, l’obiettivo era “creare opere digitali uniche ispirate alla natura sensoriale e alla tonalità inconfondibile di Orgasm”, ha detto a fafaq. “Di conseguenza, abbiamo visto una forte risposta al progetto pilota da parte della nostra comunità e dei collezionisti digitali, e ora stiamo pianificando di lanciare ulteriori programmi che incorporano beni virtuali nel 2022”.
Givenchy Parfums ha anche collaborato con gli artisti di Rewind Collective e il gallerista londinese e attivista LGBTQIA+ Amar Singh su un’opera d’arte digitale NFT Pride. Quindi, E.l.f. I cosmetici hanno creato NFT che hanno permesso ai clienti di acquistare i loro prodotti classici di culto come il Poreless Putty Primer saturato in oro. Creando tre di ciascuno per Elf’s Poreless Putty Primer, 16HR Camo Concealer e Ride or Die Lip Balm (nove in totale), i prodotti sono stati messi in vendita sulla piattaforma crittografica Bitski dove il prodotto può essere acquistato allo stesso prezzo di vendita al dettaglio , ma la possibilità per un membro della comunità di Elf Cosmetics di acquistare il raro oggetto da collezione d’oro.
Fonte immagine: per gentile concessione di E.l.f. Cosmetici
“L’ascesa degli NFT è guidata dalla passione che i consumatori hanno per ciò che rappresentano gli NFT: è un nuovo modo per i super fan di far parte dei marchi che amano”, ha affermato Gayitri Budhraja, chief brand officer del marchio per E.l.f. Cosmetici. “Il nostro obiettivo era esplorare nuove frontiere e rivoluzionare lo spazio digitale con il lancio di #CryptoCosmetics. Abbiamo anche approfittato del momento per educare la nostra comunità e aiutarli anche a esplorare lo spazio. Abbiamo progettato i Ne.lfT per essere accessibili a tutto, in modo che chiunque abbia una normale carta di credito possa facilmente acquistarne una.”
Quando i marchi di bellezza utilizzano correttamente la tecnologia blockchain, possono avere un impatto positivo su due lati del business: commercio e marketing.
Gli esperti affermano che questa nuova capacità di acquistare creatività e prodotti di bellezza avrà un impatto maggiore di quanto sappiamo. “La tecnologia blockchain unita a NFT e criptovaluta sarà completamente trasformativa per l’industria della bellezza”, ha affermato Marc Beckman, socio fondatore e CEO dell’agenzia creativa DMA United. “La natura decentralizzata di Web3 fornirà ai marchi e ai consumatori un chiaro percorso di interazione diretta. Quando i marchi di bellezza utilizzano correttamente la tecnologia blockchain, possono avere un impatto positivo su due lati del business: commercio e marketing. Lo abbiamo visto con il programma di Truesy con NARS, dove i titolari di le opere d’arte in edizione limitata sono state in grado di sbloccare l’accesso alla merce fisica.”
Cosa guadagnano i marchi di bellezza dagli NFT
Poiché gli NFT sono progettati per concedere la proprietà solo su un file originale, mette in discussione ciò che i marchi di bellezza guadagneranno da questo livello di esposizione digitale. “Commercialmente, i marchi possono stabilire nuovi flussi di entrate e, ad esempio, attraverso vendite primarie e secondarie di opere d’arte digitali, merci fisiche o eventi dal vivo”, ha affermato Beckman. “I marchi possono controllare i loro messaggi e il flusso di prodotti nel mercato senza la tipica interruzione causata da rivenditori di terze parti e partner dei media”.
Ciò spingerà i marchi verso un’intelligenza illimitata in grado di scrivere la loro strategia. Ha aggiunto: “la realtà di un marchio nel mondo fisico non ha bisogno di corrispondere alla sua realtà nel metaverso, poiché può raggiungere un pubblico nuovo e più giovane, apparire in modo diverso ed essere attivo in modi nuovi ed entusiasmanti”.
Sebbene non tutti i marchi abbiano bisogno di una strategia NFT, quelli che lo fanno sono in grado di ri-evolvere, riconnettere e far rinascere le aree del marchio verso un mercato target più giovane e digitalmente avverso. Aumentando il livello di connessione tra marchio e consumatore, le NFT rappresentano un’opportunità non sfruttata di connessione e creazione. Per l’industria della bellezza in generale, “le NFT hanno il potenziale per essere sfruttate in una moltitudine di modi: come un nuovo mezzo di espressione creativa, un meccanismo per guidare il coinvolgimento, uno strumento per arricchire la fedeltà e/o come un flusso di entrate alternativo come i consumatori di bellezza trascorrono sempre più tempo in spazi virtuali immersivi”, ha affermato Fierro.
Cosa significano gli NFT per te, il consumatore di bellezza
In un mercato in cui il successo di un marchio e di un prodotto di bellezza dipende dal risultato fisico e visibile, alcuni potrebbero scoprire che c’è una disconnessione tra NFT e il consumatore di bellezza. Non concedendo al proprietario altro che la proprietà, gli NFT sono il token che certifica il file originale, ma è qui che cambia la proiezione per la bellezza. Invece di un prodotto come l’unico modo per connettersi con un marchio, le NFT offrono alle persone l’opportunità di acquistare nel marchio, sia attraverso oggetti da collezione digitali, beni virtuali o classi di attività emergenti, attivando modi nuovi, entusiasmanti e illimitati per iper-connettersi .
“Riteniamo che gli NFT alla fine consentiranno una connessione più profonda con i consumatori più appassionati e di maggior valore di NARS, potenziando l’espressione di sé e la creatività in ambienti digitali immersivi, incluso il metaverso”, ha affermato Fiero.
Il rovescio della medaglia degli NFT
Sebbene gli NFT siano una strada tonificante che spinge in avanti l’industria della bellezza, non possiamo nemmeno dimenticare che è relativamente nuovo con sfide inaspettate. Per prima cosa, le NFT sono considerate un tipo di criptovaluta e quindi, come qualsiasi rischio finanziario, questo apre la preoccupazione per gli investimenti sicuri e soprattutto per gli investimenti a lungo termine, un minuto il token può valere migliaia o addirittura milioni prima che il token venga scaricato , perdendo valore e valore. È perché attualmente si basano su un valore estetico e sentimentale, quindi senza alcuna base concreta il loro valore e il loro valore possono essere fugaci, causando una preoccupazione per qualsiasi consumatore che li acquisti o che voglia fare affidamento su di essi come investimento futuro.
Al di fuori del modello finanziario, le NFT come token garantiscono i diritti sull’idea, sul prodotto o sull’opera d’arte originale, ma ciò non impedisce che l’originale venga copiato e distribuito altrove. Oltre al rischio di duplicati, gli NFT affrontano anche potenziali violazioni della sicurezza perché gli hacker possono avere accesso al panorama totalmente digitalizzato mentre il modello di sostenibilità effettivo pesa ancora piuttosto pesantemente sulla terra a causa della sua potenza e dell’utilizzo della blockchain.
Vale anche la pena notare che le NFT possono avere un impatto negativo sull’ambiente.
Vale anche la pena notare che gli NFT possono avere un impatto negativo sull’ambiente a causa dell’enorme quantità di energia e di emissioni di carbonio necessarie per crearli. Sebbene sia un argomento molto dibattuto e che necessita di più dati su quanto sia alta la sua impronta di carbonio e l’impatto, la verità è che questo modello non è necessariamente il più sostenibile.
Alla fine, gli NFT sono nuovi nel mondo della bellezza e, sebbene eccitanti e interessanti, possono anche presentarsi con le sue sfide che devono ancora essere risolte. Tuttavia, è chiaro che stanno sfruttando una nuova mano nella bellezza e si stanno spostando in prima linea in uno spazio espansivo e digitalizzato. Mentre dal punto di vista del marchio, non tutte le aziende di bellezza hanno bisogno di una strategia o di un prodotto NFT per coltivare entrate – e, allo stesso tempo per il consumatore di bellezza, mentre ti attira nel DNA del tuo marchio preferito possedendo oggetti da collezione unici, è anche una scommessa sul fronte speculativo della criptovaluta e delle finanze: potresti chiamarlo una sorta di investimento che sta ancora trovando piede nel settore.
Fonte immagine: Getty / Siro Rodenas Cortes