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Un post condiviso da Marc Jacobs (@marcjacobs)
Il team di marketing di Marc Jacobs si è scatenato per questa volta. Per pubblicizzare la sua nuova XL Sack Bag, il marchio di moda ha immortalato una modella che inspiegabilmente ruzzolava giù per le scale mentre trasportava la capiente tote – perché posare per i normali servizi fotografici è così dell’anno scorso, a quanto pare.
In un video ora virale condiviso il 10 ottobre, una donna bruna vestita con un completo argentato e gli imponenti stivali con plateau da sette pollici di Marc Jacobs rotola elegantemente giù da una scalinata di cemento, con la borsa bianca che non le lascia mai la spalla. Una volta raggiunto il fondo, salta in piedi, si sistema i capelli ed esce dall’inquadratura senza battere ciglio. È caos. È arte. È un servizio, Vostro Onore.
Ora, prima che lei si arrabbi per il fatto che Marc Jacobs tratta le sue modelle come bambole di pezza, vale la pena notare che la donna nel video è una stunt performer professionista di nome Tereza Kubová. A giudicare dal suo Instagram, ha molta esperienza nel lanciarsi in sicurezza per vari progetti. Tuttavia, questo non risponde alla domanda che tutti si pongono: perché? Perché utilizzare una modella che si lancia giù da una scalinata per promuovere una nuova borsa? Per dimostrare la sua durata e le sue proprietà anti-infortunistiche?
Marc Jacobs non ha fornito alcun contesto o spiegazione mentre pubblicava il video su Instagram, intitolandolo semplicemente “The XL Sack Bag” e accreditando l’art director Yulya Shadrinsky per aver girato la clip. Ad un’analisi più approfondita, il “perché” è in realtà molto chiaro. Come il personaggio di Will Ferrell dice notoriamente in “Blades of Glory”, “Nessuno sa cosa significhi, ma è provocatorio… Fa andare avanti la gente”. Il suo scopo è quello di essere stravagante e di prendere alla sprovvista.
Shadrinsky è specializzato nella creazione di questo tipo di contenuti non convenzionali e che stimolano la conversazione per i marchi di moda, in passato ha fatto rotolare una modella su un mucchio di terra gigante per Jean Paul Gaultier e un’altra ha tirato calci di karate a una bottiglia di vetro per Alexander Wang. Si tratta di un marketing geniale per un’epoca in cui le persone vivono online e comunicano attraverso clip altrettanto degne di meme. Dopotutto, l’ha portata a leggere fino alla fine di questo articolo su una borsa firmata.
Fonte immagine: Utente Instagram marcjacobs