Gli ostacoli che hanno reso il dottor Tijion Esho: da riluttante studente di medicina a “il dottore delle labbra” alle stelle

Benvenuti a Big Break, dove alcune delle figure più influenti dell’industria della bellezza riflettono sui momenti che le hanno create, dal bello al brutto e tutto il resto. Qui, il dottor Tijion Esho, medico estetico e fondatore della clinica e dei prodotti ESHO, condivide la sua ascesa fino a diventare “The Lip Doctor”, riprendendosi dal suo primo turbolento lancio della linea di prodotti e le sue speranze per il futuro.

Il dottor Tijion Esho non ha mai voluto essere un dottore, tanto per cominciare. “Essendo di origine nigeriana, mi è stato in qualche modo imposto”, ha detto il dottor Esho a fafaq. Il suo cuore era deciso a diventare un grafico. “Disegnavo e disegnavo sempre, mi è piaciuto molto”. Ma il dottor Esho non sapeva che i desideri della sua famiglia che lui diventasse un medico ei suoi sogni di fare il design grafico si sarebbero ritagliati la carriera più magica che avrebbe potuto immaginare.

Il dottor Esho ha ricordato la volta in cui ha detto a suo padre che voleva diventare un artista e disegnare e disegnare. “Ha risposto ‘non a casa mia’”. Invece, gli sono state date cinque scelte: dottore, dentista, avvocato, commercialista o ingegnere. Sebbene, all’epoca, non fosse quello che voleva, il dottor Esho ha sempre capito il ragionamento. “Quando vieni da paesi in via di sviluppo, molte delle volte in cui ti viene data la possibilità, è quasi come se avessi bisogno di avere una carriera stabile, per sopravvivere per la tua famiglia e tutto il resto. Non c’è quasi spazio per quella creatività aspetto, a causa del livello di rischio.”

Entrambi i genitori del dottor Esho sono arrivati ​​nel Regno Unito dalla Nigeria negli anni ’70. Sua madre era un’insegnante e suo padre era un contabile ma quando sono arrivati ​​nel paese le loro qualifiche non sono state riconosciute. “Per questo motivo lavoravano nelle fabbriche e non avevamo molti soldi”. Ciò significava che il dottor Esho simpatizzava e rispettava i desideri della sua famiglia e così ha intrapreso la strada per diventare un medico.

Fu quando il dottor Esho seguiva un chirurgo plastico durante l’esperienza lavorativa che le cose cambiarono davvero per lui. Notò subito due cose: quanto fosse rispettato il chirurgo e anche che c’era un’arte nel suo lavoro. “Ho iniziato a vedere il lavoro che stava facendo, ho capito che c’era una certa arte in esso ed ero tipo, ‘Oh, sta facendo quello che sto facendo io sugli schizzi ma sui volti! Lo vedo!’ Quindi, quasi in un certo senso è diventato un percorso di minor resistenza”. Successivamente, si è iscritto alla facoltà di medicina nel 2000 ed è entrato.

“Quando vieni da paesi in via di sviluppo, molte delle volte in cui ti viene data la possibilità, è quasi come se avessi bisogno di avere una carriera stabile, per sopravvivere per la tua famiglia e tutto il resto”.

“Ricordo di essere arrivato e di aver pensato ‘Dio, non so se appartengo a questo posto’ perché ero molto diverso da tutti in quella scuola. Tutti alla facoltà di medicina erano dottori di generazione o erano molto intelligenti”, ha ricordato. “Ero naturalmente dotato, quindi non dovevo studiare tanto, ma poi volevo anche andare in bicicletta e uscire e fare festa”. Il dottor Esho ricorda di essersi sentito sollevato dopo aver incontrato un ragazzo che era esattamente come lui – “era l’unico altro ragazzo nero” – e ricorda di aver scherzato sul fatto che “solo uno di noi ce la farà”, dopo aver visto un solo laureato nero in un corridoio pieno di foto di laureati in medicina. (Avviso spoiler: ce l’hanno fatta entrambi.)

“Alla facoltà di medicina, vieni stereotipato, un po’ come Scrubs“, ha spiegato il dottor Esho. “Ero il ragazzo giovane e più arrogante e data la mia esperienza lavorativa, aveva senso. Sono rimasto fedele al mio obiettivo di essere un chirurgo plastico per tutto quel tempo”.

Quando si è laureato ed è entrato nella formazione chirurgica, il Dr. Esho ha ammesso che, sebbene gli piacesse, ha iniziato a essere “disilluso” da ciò che pensava sarebbe stato. “Pensavo che sarei stato io in un teatro tutto il tempo, a fare il lavoro, a fare l’arte”, ma non è stato così. “C’era così tanta politica con il NHS e la struttura che lo circondava… eri quasi uno scriba onorario, eri in reparto a fare le cose amministrative”.

L’unica volta in cui il dottor Esho si è sentito in grado di essere se stesso e di fare del suo meglio è stato nella clinica privata del suo capo. È anche lì che ha scoperto per la prima volta gli iniettabili. “Ricordo di aver visto entrare una paziente e sembrava molto più giovane della sua età e stavo pensando ‘che procedure aveva fatto?’ e il mio capo ha detto “oh, questo è Botox e riempitivi accuratamente posizionati” – ero un bambino in un negozio di caramelle.”. È lì che il dottor Esho si è davvero innamorato del mestiere dell’estetica.

All’epoca, tuttavia, l’estetica non era una carriera a sé stante come lo è oggi; le persone avevano cliniche estetiche ma lavoravano principalmente al NHS. “Ricordo di essere stato a teatro con il mio capo e di avergli detto ‘pensi che dovrei fare questo? Mi piacerebbe fare questa carriera da sola.’ Si è fermato e mi ha guardato e ha detto “beh, sei più impegnato di me nella mia clinica. Mi chiedevo quando avresti iniziato a pensare che fosse la tua strada.'” Ha rassicurato il dottor Esho che se così fosse Non funziona, potrebbe sempre tornare.

“La conversazione successiva è stata con mio padre, che è stato molto più difficile”, ha riso il dottor Esho. “‘Papà, voglio lasciare questo lavoro nel NHS che ho pregato per anni di entrare nel settore privato per quest’altro lavoro, che non so davvero se funzionerà.’ Ovviamente all’inizio ha detto di no”. Iniziarono così le trattative.

“La trattativa era che continuavo ancora a fare il mio lavoro del SSN e facevo il mio lavoro di estetica dopo l’orario di lavoro. Se dopo un anno il mio stipendio corrispondeva a quello che guadagnavo nel SSN ed era stabile, allora potevo andarmene”. Da quel momento, la pressione e la spinta per avere successo sono aumentate.

“Sono diventato il punto di riferimento per le star dei reality e le persone della TV”.

Ha iniziato con una piccola stanza sopra un parrucchiere a Newcastle e da lì è cresciuta, ma il percorso non è stato sempre lineare. Il Dr. Esho ha ricordato un momento in cui ha ottenuto la stampa di cartoline da distribuire alle persone in occasione di tutti i tipi di eventi e ha preso di mira le zone ricche di Newcastle inviando inviti personalizzati alla sua clinica. “Ho speso circa £ 500 in inviti VIP. Non avevo nemmeno quei soldi, ma li ho appena spesi. La mia ragazza all’epoca e il suo fratellino hanno guidato con me in macchina fino alle case più grandi lasciando gli inviti VIP. ho pensato ‘sarà fantastico, convincerò tutte queste persone a venire nel mio piccolo spazio’. Nessuno è venuto per tre mesi”.

“C’è stato un tempo in cui non pensavo che sarebbe andato da nessuna parte e mio padre continuava a dire ‘vedi te l’avevo detto’. Fino a quando una signora alla fine è arrivata e ha iniziato a riferire molti dei suoi amici in quella zona”.

Anche se questo ha aiutato gli affari, non era ancora abbastanza. La cosa più importante che ha dato il via agli affari per il Dr. Esho è stato Instagram. “Ho pensato ‘sai una cosa? Pubblicherò solo le foto del prima e del dopo’ e nessuno lo faceva davvero allora come fanno adesso”. Con ciò, il più grande catalizzatore per andare avanti e verso l’alto è stato Geordie Shore.

Charlotte Crosby aveva visto la sua pagina su Instagram da un amico. “Era adorabile e abbiamo appena fatto un aumento delle labbra discreto, adorabile, meno è più”. Il dottor Esho ha ricordato di essere nervoso ma felice dei risultati. “Sono andato a dormire e mi sono svegliato la mattina dopo con oltre 400 e-mail e così tanti nuovi follower, è stato ridicolo”. In realtà pensava che fosse successo qualcosa di brutto, ma quando ha cliccato su Instagram, ha visto che Charlotte lo aveva taggato per ringraziarlo. “Sono diventato il punto di riferimento per le star dei reality e le persone della TV”.

Il prossimo grande passo per il Dr. Esho è stato ottenere segmenti in programmi TV, che ammette che inizialmente è stato incredibilmente snervante. “Ero molto sotto pressione perché avevo la pressione da parte di mio padre; non volevo fallire e volevo dargli ragione, e non volevo tornare a fare quello che ero prima. Ma, allo stesso tempo , questo è tutto su di me. È autofinanziato, non ho nessun altro, quindi devo costruirlo da solo. ” Ma non deve preoccuparsi perché dopo il suo primo successo con Beauty Disasters ha continuato a fare Bodyshockers e Body Fixers. oltre ad avere apparizioni televisive regolari da allora. Insieme alle sue cliniche di successo nel Regno Unito ea Dubai, è lì che le cose sono davvero salite a un altro livello per il Dr. Esho.

“Brandon Truaxe è una delle menti più brillanti che abbia mai incontrato in tutta la mia vita.”

“Ma non è andato tutto liscio. Non lo è mai”, ha detto. “Uno dei miei maggiori punti in cui sono stato colpito più duramente dal punto di vista del business è stata la collaborazione con Deciem, che ha fatto davvero male”.

Nel 2017, Deciem si avvicinò al Dr. Esho di punto in bianco dicendo che Truaxe Truaxe [il defunto fondatore di Deciem] voleva incontrarsi. “È una delle menti più brillanti che abbia mai incontrato in tutta la mia vita. Siamo andati d’accordo come fratelli. Onestamente, da quel momento, abbiamo avuto i numeri l’uno dell’altro, ci stavamo mandando messaggi. Era costante. Avevamo tutte queste grandi idee.” Truaxe voleva produrre un prodotto per le labbra, quindi portò il dottor Esho al quartier generale di Deciem in Canada, che descrisse come “l’operazione più brillante di sempre”.

All’epoca, Truaxe diede anche al Dr. Esho alcuni validi consigli di affari. “Non molte persone lo sanno, ma prima di incontrare Brandon la mia azienda si chiamava Le Beau Ideal, ma Brandon ha detto ‘dovrebbe essere il tuo nome, Esho è un nome potente. Dovresti avere prodotti Esho, cliniche Esho ed Esho qualsiasi altra cosa. … metti Esho, fidati di me.'” Quindi è esattamente quello che ha fatto il dottor Esho. “Brandon aveva ragione. Aveva ragione in questo perché il messaggio è diventato molto semplice.”

Da lì, Deciem è partita per produrre la linea di prodotti per le labbra Esho. “È stato allora che le cose hanno iniziato a cambiare con Brandon”, ha spiegato il dottor Esho. “Era sempre imprevedibile, ma era lui, faceva parte della sua natura. Ricordo il giorno in cui Esho stava per partire e c’era già un po’ di attrito. Ero così coinvolto nel processo iniziale, ma non ero” t coinvolto nelle altre parti. Tutte queste decisioni venivano prese. È stato lanciato senza che io ottenessi il prodotto finale da solo. Ero stato taggato da persone che provavano il prodotto che non avevo ancora ottenuto “, ha ammesso il dott. Esho.

“Ero come Davide e Golia. Mi sentivo molto umiliato che mi avessero portato a fare questo, stavo quasi cercando di non mordere la mano che mi nutre. Ma allo stesso tempo penso ‘sicuramente dovrei avere più controllo e inserisci qui.'” Il dottor Esho alla fine ha messo le mani sui prodotti ordinandoli e pagandoli online da solo. Notò che mentre alcuni aspetti gli piacevano, altri non gli piacevano troppo. Ha ricordato di aver pensato: “alcune parti erano buone ma non mi piace molto questo sapore, è opprimente, alcune di queste sono di cattivo gusto – le cose erano cambiate rispetto alle formulazioni iniziali che avevamo”. Quando ha riportato i suoi pensieri a Truaxe, la risposta è stata “guarda, non preoccuparti, possiamo riformulare”. Poi, prima che il dottor Esho se ne rendesse conto, le cose presero una brutta piega.

“È stato un periodo un po’ difficile dal punto di vista della salute per me perché avevo un nodulo al collo e abbiamo pensato che potesse essere un linfoma. Stavo aspettando i risultati della biopsia ed ero un po’ teso perché a mia madre era già stato diagnosticato con il cancro circa tre mesi prima. Quindi stavo già attraversando un periodo un po’ difficile”. Mentre era a cena con gli amici, il dottor Esho ha visto un messaggio sul suo telefono che diceva “scusa TJ” sulla pagina Instagram di Deciem. L’ho letto ed era Brandon che diceva “Devo lasciarti andare”. Il dottor Esho ha ricordato di essersi sentito molto scioccato e perso. “Perso in molti modi. Primo, perché non sapevo cosa stava succedendo al mio amico, che era più di un semplice socio in affari. Ma due, la mia attività è minacciata da ciò che stava accadendo con questo prodotto. Sono rimasto molto ferito. ”

Il dottor Esho è stato lasciato con team legali e questioni e stampa che cercavano di chiamarlo per capire la situazione. “Durante quel periodo Brandon è morto. Stavo lottando perché avevo questi due sentimenti. Uno di rabbia per quello che è successo con il prodotto ma, ovviamente, la perdita del mio amico. Non sapevo cosa fare a quel punto .”

“Poteva andare in entrambi i modi, ma non c’è crescita nella zona di comfort. Devi spingere te stesso in quelle situazioni”.

“Il mio team direbbe che Deciem può vendere questo a chiunque altro. Non te lo devono. Ma penso che perché Nicola [Kilner, CEO di Deciem] e io siamo ancora amici fino ad oggi, mi hanno dato la proprietà, i marchi, le formulazioni , tutto. Non volevo una grande causa legale, stavo piangendo la perdita del mio amico, ero davvero arrabbiato. Ricordo anche di aver pensato ‘Non lo farò mai più’ perché mi faceva davvero male e ho pensato ‘ come posso tornare indietro da questo? Nessuno si fiderà mai di un prodotto che esce da me.'”

Il Dr. Esho ha preso tempo lontano da una linea di prodotti per concentrarsi sulle sue cliniche di successo. “Non volevo riaprire quel capitolo, ma durante la pandemia mi sono seduto e ho detto ‘penso che fosse ora’”. La pressione era alta per lui. “La gente non si è resa conto della pressione che ho messo su me stesso, sapevo che dovevo farlo funzionare e non c’erano seconde possibilità”. E ha fatto proprio questo.

Ha riformulato Esho e durante la sua prima apparizione da solista su QVC ha battuto i record come il prodotto per le labbra più venduto di tutti i tempi. “Anche adesso, quando dico quelle parole, non le digerisce nemmeno correttamente”, sorrise raggiante. “È un capitolo completamente nuovo. In un certo senso, sembra un po’ una redenzione. Poteva andare in entrambi i modi, ma non c’è crescita nella zona di comfort. Devi spingerti in quelle situazioni”.

Il Dr. Esho è costantemente alla ricerca di modi per migliorare e riformulare e ora sta cercando di sviluppare il proprio laboratorio nel Regno Unito. “Voglio dare opportunità attraverso il mio laboratorio a persone come me che sono cresciute in aree svantaggiate che non hanno avuto opportunità ma erano ugualmente intelligenti. Sono stato molto fortunato con i sacrifici fatti dai miei genitori, ma alcune persone non hanno avuto quello”, ha detto il dottor Esho.

“Quando sono cresciuto, avevo amici che sono morti, che si sono messi nei guai e sono finiti in prigione. A causa di quanto fossero severi i miei genitori e dell’educazione che ho avuto, mi hanno protetto da molto di quello. Sono stato fortunato perché senza quello e i sacrifici che hanno fatto non avrei avuto nessuna di queste opportunità”, ha riflettuto. “È divertente, mio ​​padre è tipo ‘vedi, ti avevo detto che avevo ragione’, e io dico ‘aspetta, no no no, ho deciso di andare da questa parte papà’, e lui dice ‘sì ma tu non l’avresti fatto se fossi stato un medico, saresti stato un artista’”, ha riso.

Oltre ad essere un enorme successo e dominare l’industria dell’estetica, per il Dr. Esho, la ricchezza generazionale è importante per lui. “Non voglio mai che i miei figli si preoccupino”, ha detto. Questo è stato spinto ancora di più in avanti con il cambio di nome dell’azienda Esho. “Non c’era più modo di nascondersi dietro”, ha ammesso. “Voglio vivere oltre la mia eredità. Papà ha fatto questo per noi e voglio portarlo avanti”.