Fonte immagine: Getty / Telemundo
Quando Maluma ha detto che il 2020 sarebbe stato un “grande anno” per lui, non stava esagerando. La ventiseienne superstar colombiana ha fatto il passaggio dal mercato latino alle classifiche statunitensi tradizionali nel 2018, e questo è stato l’anno che ha rivelato i semi del suo lavoro. Per coincidenza, il 2020 ha anche segnato il decimo anniversario di quando ha iniziato a registrare musica. Quindi, dire che Maluma aveva molte ragioni per festeggiare quest’anno è un enorme eufemismo.
Mentre la maggior parte di noi usava il tempo a casa per esercitarsi a prendersi cura di sé e affinare le proprie abilità nel preparare il pane alla banana (la ricetta del ciambellone di Chrissy Teigen era la mia preferita), Maluma ha deciso di reinventarsi e creare un alter ego completamente nuovo chiamato ” Papi Juancho. ” Papi Juancho è stato il risultato della prima campagna di Maluma con Calvin Klein (sai, quella con lui che si lava) e il soprannome della sua famiglia per lui, che è un gioco sul suo vero nome, Juan Luis Londoño. Maluma è stato ispirato da Miami vice, e insieme a questa nuova atmosfera è arrivata nuova musica, ovviamente.
“Mi sono sentito di nuovo connesso con questo sognatore che aveva dato vita a questo folle sogno di diventare una star, diventare un artista.”
Senza alcun preavviso, Maluma ci ha portato una Beyoncé e ha lasciato il suo quinto album, Papi Juancho, il 21 agosto. Il progetto di 22 tracce è stato divertente, spensierato e fortemente influenzato dal reggaeton, un allontanamento dallo stile pop del suo 11:11 album. Quando ho parlato con Maluma all’inizio di quest’anno, ha descritto Papi Juancho come un momento a tutto tondo, riferendosi al progetto come “un mix di tutti i Maluma” che ha creato nel corso degli anni. “Mi sono sentito di nuovo connesso con questo sognatore che aveva dato vita a questo folle sogno di diventare una star, diventare un artista. Ho sentito quell’energia da 10 anni fa, quando ho iniziato la mia carriera”, ha spiegato. E quando gli ho chiesto quale messaggio sperava di inviare ai suoi fan con l’album, le sue parole sono state chiare: “I sogni diventano realtà, se lavori duro, sei paziente e disciplinato. Se ci riesco, loro possono fare anche lui.”
Ebbene, i suoi sforzi non sono certo passati inosservati. L’album ha debuttato al numero 2 della classifica degli album latini con 21 milioni di stream on-demand negli Stati Uniti nella sua settimana di debutto, un record in carriera per Maluma, e il suo singolo “Hawái” ha conquistato il numero 2 della classifica Latin airplay di Billboard per l’anno. Oh, e ha anche ottenuto il primo posto per la terza volta nella sua carriera con la sua collaborazione “Pa Ti” con Jennifer Lopez. Quindi c’è anche quello. A proposito di collaborazioni, c’è qualcuno con cui Maluma non ha unito le forze quest’anno? Da J Lo a The Weeknd ai Black Eyed Peas, sembrava che quasi tutti volessero lavorare con lui, e non li biasimiamo.
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Ma la musica non era l’unica cosa che occupava il tempo di Maluma. Nel caso non l’avessi ancora sentito, si sta preparando per fare il suo debutto sul grande schermo insieme a J Lo nella prossima commedia romantica Sposami. Il film – interpretato anche da Owen Wilson, Sarah Silverman, Chloe Coleman e John Bradley – è basato sull’omonima graphic novel di Bobby Crosby. La trama vede il personaggio superstar di Lopez apprendere l’infedeltà del suo fidanzato (Maluma) prima di sposare invece un frequentatore casuale (Wilson).
“Penso che il movimento J Lo-Maluma sia appena iniziato. Dopo Sposami, Penso che le cose cambieranno molto “, ha detto in precedenza Maluma Tabelloneedizione 2020 di Latin Power Players. “Stiamo facendo la storia in questo momento come comunità latina e sono molto orgoglioso di far parte di questo grande, grande movimento che stiamo avendo in questo momento”. Oltre al film, Maluma e Lopez hanno anche lavorato insieme alla colonna sonora, che include i loro singoli recenti, “Pa Ti” e “Lonely”. Sposami è attualmente impostato per l’uscita di maggio 2021 dopo che la sua prima premiere di San Valentino è stata rimandata.
“Era importante portare i colori vivaci, i bei tempi e l’atmosfera nostalgica durante questi tempi senza precedenti”.
Evidentemente, un nuovo album e un film non erano abbastanza per Maluma, perché poi è andato avanti e si è immerso nel mondo della moda lanciando una collezione con Michelob Ultra Pure Gold. La collaborazione si è basata molto sul Papi Juancho vibes, con una serie di T-shirt e pantaloncini con stampa tie-dye e palme. “La mia vita in questo momento è piena di colori e bella. È una buona energia, ed è così che vogliamo mostrare la linea di moda con Michelob”, ha detto Maluma Voga. “Sento che il colore per me è un modo diverso di guarire. Ecco perché mi piacciono davvero le cose che sto facendo in questo momento, la mia moda, la mia musica. Mi sento connesso dall’universo.”
Ha anche collaborato con il direttore creativo di Balmain Olivier Rousteing per progettare un abito personalizzato per la sua performance agli MTV Video Music Awards, che in seguito è riapparsa allo spettacolo del marchio a Parigi durante l’autunno. “Era la prima volta che entravo nel mondo del design couture e ne sono rimasto affascinato. Lavorare con Olivier è incredibile. Conosce il valore di dare vita a una storia e a un marchio”, ha spiegato Maluma. “Per noi era importante portare i colori vivaci, i bei tempi e l’atmosfera nostalgica durante questi tempi senza precedenti”.
Una delle cose che ammiro di più di Maluma è il suo impegno a restituire e aiutare la sua comunità, e nonostante quanto sia stato fitto il suo programma quest’anno, è stato veloce a mobilitare la sua fondazione, El Arte de los Sueños, per aiutare coloro che sono in bisogno durante l’inizio della pandemia COVID-19. “Sono un leader qui nel mio paese e questa è la cosa minima che posso fare adesso, solo aiutare le persone con la mia fondazione”, ha detto Spettacolo stasera. “Quando sono iniziate tutte queste cose, ci siamo resi conto che i bambini stavano morendo di fame a casa perché i loro genitori non possono andare a lavorare. Non avevano entrate né soldi per procurarsi il cibo, quindi è così che abbiamo iniziato ad aiutare. Abbiamo iniziato a mandare cibo ai loro Casa.”
Nel 2016, Maluma ha fondato El Arte de los Sueños per aiutare i giovani a rischio nella sua città natale di Medellin, in Colombia, e lo scorso ottobre è stato onorato con il premio Spirito di speranza ai Billboard Latin Awards per l’incredibile lavoro che ha svolto con la carità. I destinatari del passato includono Selena Quintanilla, Ricky Martin, Daddy Yankee e Shakira.
Come latina e fan di lunga data, non posso nemmeno iniziare a spiegare la quantità di orgoglio che ho provato nel vedere Maluma prendere d’assalto quest’anno. È stato estremamente stimolante vedere qualcuno in prima linea nella cultura pop che mi somiglia e capisce la lotta per venire dal nulla. Maluma sta aprendo le porte agli artisti latini che stanno cercando di raggiungere un successo mainstream simile e, sulla base della presenza latina agli spettacoli di premiazione di quest’anno, le persone stanno prendendo nota. Abbiamo chiaramente ancora molta strada da fare, ma non si può negare che Maluma abbia lasciato il segno.