Crescendo, ogni volta che avevo una macchia, applicavo una maschera fatta in casa a base di limone, curcuma e latte, molto prima che questa combinazione diventasse una tendenza. La curcuma non era solo una spezia che mia madre aggiungeva ai suoi curry, ma l’ingrediente versatile ha trovato la sua strada anche nel latte tiepido per combattere il raffreddore, o in una pasta dorata applicata sulle spose prima del giorno del loro matrimonio per buona fortuna. I benefici degli alimenti ayurvedici come la curcuma risalgono a migliaia di anni fa, cinquemila per l’esattezza, e sono fondamentali in molte famiglie dell’Asia meridionale. Ora l’influencer globale e beautypreneur Diipa Büller-Khosla vuole portare i poteri curativi dell’Ayurveda nelle case di tutti.
All’inizio di questo mese, Büller-Khosla ha lanciato Indē Wild, la prima collezione al mondo per la cura della pelle di Ayurvedistry (una combinazione di Ayurveda e chimica) che sta rivoluzionando il modo in cui la pelle si sente, guarisce e appare. Include il siero AM Sunrise Glow (£ 29) e il siero PM Sunset Restore (£ 29).
Büller-Khosla è stata trasparente con i suoi 1,5 milioni di follower sulla sua lotta con l’acne negli ultimi 10 anni. Sua madre, la dottoressa Sangitha Khosla, è una dermatologa, quindi naturalmente Büller-Khosla è cresciuta con libri di dermatologia in tutta la casa, insieme ai suoi intrugli di bellezza da banco in cucina per alleviare la sua dolorosa acne. Essendo una persona che conosceva intimamente il mondo della cura della pelle e testava molti prodotti di altri marchi, era solo questione di tempo prima che utilizzasse questa conoscenza per creare il proprio marchio alimentato dall’innovazione e supportato dalla scienza. C’è un vuoto nell’industria della bellezza quando si tratta di prodotti che si rivolgono alle donne dell’Asia meridionale con diverse tonalità della pelle marrone e preoccupazioni (come eczema, pigmentazione e scolorimento). Büller-Khosla lo sta cambiando. In anticipo, ho parlato con il fondatore della presenza globale di Indē Wild, dell’imprenditorialità nell’era del COVID e della visione dietro il marchio guidato dal consumatore.
Come tutto è cominciato
Due anni fa, Büller-Khosla ha ricevuto un’e-mail da un incubatore che era pronto a rilasciare un prodotto in sei mesi. Determinata a “non essere un altro marchio di influencer”, ha rifiutato. “Ho capito che volevo farlo da zero, quindi ci ho messo anima e cuore e ho lavorato con un team fantastico per realizzarlo. Due anni e 43 versioni del siero AM e 21 versioni del siero PM dopo, abbiamo sono qui”, ha detto a fafaq.
Il consiglio di esperti al femminile di Inde Wild è composto da Khosla, la dermatologa certificata Suchismita Tia Paul, MD, la praticante ayurvedica di terza generazione Nidhi Pandya e la dottoranda Heleen Kibbelaa, tutte focalizzate su diversi aspetti del processo di innovazione che ha portato alla creazione dei due prodotti inaugurali di Indē Wild.
L’ispirazione dietro Indē Wild
L’etica di Indē Wild è chiara: concentrarsi sulle esigenze del consumatore. Poco dopo che Büller-Khosla ha avuto l’idea di avviare il marchio, il team ha condotto 13 focus group e quattro sondaggi negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in India. Prendendo spunto dai suoi follower su Instagram, questi partecipanti avevano un’età compresa tra 18 e 40 anni e hanno discusso candidamente della fatica che hanno sperimentato dalle popolari routine della pelle in più fasi, di ciò che credevano mancasse nel settore della cura della pelle e di come il mercato potesse soddisfare Esigenze di cura della pelle dell’Asia meridionale.
“Queste [donne] sono l’arma segreta dietro Indē Wild”, ha detto. “Volevamo che il marchio racchiudesse un messaggio potente, quindi mentre stavamo raccogliendo idee sul nome del marchio, abbiamo continuato a gravitare su “Indipendente”, che ha un punto di contatto con lo spirito dell’India e anche da dove proviene l’Ayurveda, e “selvaggio” quando si tratta della ferocia delle donne. Ed è così che è nato “Indē Wild”. Questo marchio è ispirato e formulato pensando alla pelle marrone, ma ovviamente tutti possono usarlo”.
Sulla trasparenza, l’accessibilità e la sostenibilità
L’Ayurveda, originaria dell’India (dove anche Büller-Khosla è cresciuto), è una delle più antiche scienze naturali che racchiude il ricco patrimonio e la tradizione che sta diventando mainstream. Secondo il praticante ayurvedico di terza generazione Nidhi Pandya, il Sunrise Glow Serum, o siero AM, contiene ingredienti ayurvedici come l’ashwagandha e la curcuma, che è nota per le sue qualità antinfiammatorie, la promozione del collagene e le capacità di miglioramento della pelle. Il Sunset Restore Serum, o siero PM, include l’erba ringiovanente amla (uva spina indiana), bakuchiol, complesso tripeptidico, squalano e zafferano, ingrediente rinfrescante naturale. Il duo lavora in un matrimonio perfetto: il siero AM fornisce protezione e miglioramento, mentre il siero PM ripara la pelle, aumenta il collagene e riduce la pigmentazione. Tutti questi ingredienti sono chiaramente elencati sulla confezione del marchio.
“Vogliamo essere radicalmente trasparenti con i nostri consumatori”, ha affermato. “Non condividiamo solo i principi attivi, ma tutto ciò che entra nei nostri prodotti in un modo facilmente comprensibile. L’istruzione è una parte importante del marchio e vogliamo che i nostri consumatori siano informati su ciò che accade sulla loro pelle. ”
Oltre alla trasparenza, Indē Wild è un sostenitore dell’accessibilità e il loro prezzo accessibile ne è un ottimo esempio. “Una grande parte della nostra comunità è la popolazione della Generazione Z e volevamo assicurarci di scegliere un prezzo ragionevole e accessibile”.
Anche gli stessi prodotti vegani e cruelty-free sono sostenibili; i flaconi sono in vetro ei cartoni che ospitano i sieri sono in carta certificata FSC, entrambi completamente riciclabili. Il team aspira a continuare a migliorare ogni fase della catena di approvvigionamento con innovazioni sostenibili e future.
Su imprenditorialità e gravidanza durante una pandemia
Mentre la maggior parte di noi stava cuocendo il pane alla banana o perfezionando il caffè dalgona all’inizio della pandemia, Büller-Khosla era impegnata a conoscere l’imprenditorialità mentre era incinta di sua figlia, Dua. Nonostante le ovvie sfide di condurre riunioni solo virtuali in diversi fusi orari e di non incontrare il suo team di persona, Büller-Khosla parla di trasformare le sue cose da non fare in cose da fare. Ha detto che la gravidanza le ha insegnato l’importanza di creare prodotti sicuri per le donne in attesa e per le madri che allattano (questo è uno dei motivi principali per cui hanno scelto di usare il bakuchiol più delicato invece del retinolo, dopo aver realizzato che non poteva provare i suoi prodotti se contenevano quest’ultimo).
“[La pandemia] è stato un periodo strano in cui tutto era su Zoom, ma mi sono reso conto che hai bisogno del supporto di una buona squadra che condivide la stessa visione, non importa dove ti trovi”, ha detto Büller-Khosla. “Il nostro obiettivo è creare un marchio globale che celebri la cultura dell’Asia meridionale. Vediamo Indē Wild come un ecosistema di bellezza consapevole che diventerà la ‘Nike’ della bellezza”.
Fonte immagine: Diipa Büller-Khosla